Рекламный ролик — это гипотеза, а не финальный продукт. Чем быстрее вы проверяете гипотезы, тем дешевле обходится заявка.
Сколько версий нужно
Для одного оффера имеет смысл готовить от трёх до пяти версий, отличающихся одним значимым элементом: первым кадром, обещанием или способом демонстрации.
Меняйте по одному элементу
Если менять всё сразу, вы не поймёте, что именно сработало. Держите монтаж, звук и хронометраж одинаковыми, меняйте только проверяемый элемент.
Что смотреть в отчётах
- Удержание первых трёх секунд.
- Досмотр до конца.
- Стоимость целевого действия.
Победившая версия становится базой для следующего теста — так креативы улучшаются итерациями.
Поделиться статьёй: