Видео в карточке маркетплейса работает не как украшение, а как инструмент убеждения. Покупатель принимает решение за несколько секунд, поэтому ролик должен сразу отвечать на главный вопрос: что именно я получу.
Какие форматы принимает Wildberries
Основной формат — вертикальный, с соотношением сторон 9:16 и хронометражем от 8 до 30 секунд. Горизонтальные ролики тоже принимаются, но занимают меньше места на экране и хуже удерживают внимание.
Первые три секунды решают
В первые три секунды зритель должен понять, что за товар перед ним и какую задачу он решает. Если начинать с логотипа и заставки, удержание падает.
Что чаще всего ведёт к отклонению
- Торговые марки конкурентов в кадре.
- Текст, который не читается на маленьком экране.
- Обещания, которые нельзя подтвердить.
Если у вас товарная матрица из десятков SKU, имеет смысл делать шаблонизированные ролики: единая структура, разная начинка. Так производство ускоряется, а узнаваемость растёт.
Поделиться статьёй: